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品牌|淡黑眼霜上市1年 丸美用这4种套路成老司机

发布日期:2021-11-17 14:14   来源:未知   阅读:

  •   对于品观君这种单身宅男而言,额,不对,在某些文章中出现过“品观君媳妇儿”这样的字眼。那就这样吧,品观君有一个朋友是单身宅男,对于他而言,撩妹可算是一道终极难题,一直向品观君请教撩妹之道,品观君告诉他:“你可以看看人家丸美是怎么撩妹的。”

      2016年3月14日,距今整整一年的日子,丸美公司推出了丸美白色之恋纯白淡黑眼霜,昵称为“不怕黑眼圈眼霜”,上市一周年以来,获取了无数妹子的芳心,销售额蹭蹭蹭往上涨,品观君不得不说,论撩妹套路我只服丸美。

      作为中国眼部护理大师,丸美在品牌的营销推广上,也可谓大师级,下面我们就来看看,丸美神一般的撩妹套路是什么样的?

      其实,撩妹第一原则还是要自己够优秀,无论是内涵还是外貌。这一点丸美不怕黑眼圈眼霜一点都不含糊,该产品由丸美产品研发总监佐佐木公夫研发打造,日本设计大师杉浦俊作精心设计,从里到外都优秀得不行。

      接下来就是套路阶段了,首先就是见面。我们知道,第一印象很重要,这款眼霜上市的时候,丸美就做足了仪式感,让广大女性消费者感觉到,自己非常重视与她们的见面。

      因此,在去年3月14日发布会那天,丸美发布会现场阵容可谓华丽,丸美CEO孙怀庆、丸美COO镰田正志、丸美代言人周迅、L Captial中国运营副总裁陈严、日本设计大师杉浦俊作、丸美产品研发总监佐佐木公夫、丸美生产制造总监宫村公纪和丸美品质保障总监酒井成俊等均出席了活动。

      会议现场孙怀庆更坦言,作为丸美掌舵人,最让自己自豪的身份却是丸美的首席产品官。你看吧,这样的嘉宾阵容,再加上孙怀庆的高级别情话,不怕黑眼圈眼霜刚上市,就给妹子们留下了美好而深刻的第一印象。

      其实吧,我们都说妹子们拜金啥的,但是最能让妹子们感动的,好是你对她的真情流露,在这一点上,丸美的套路实在是炉火纯青,走心得一塌糊涂。

      在去年9月份丸美眼霜节期间,丸美就推出了专为不怕黑眼圈眼霜打造的《不怕黑》艺术片。《不怕黑》三部曲由梁朝伟和周迅共同演绎,更邀请到“神级闺蜜”蔡康永的加盟。

      该片瞄准都市女性跨越20、30、40三个最关键的年龄段,从爱情、家庭到工作、自我,从外在到内心的“黑”。在片中,周迅一人分饰三角,演绎了一个女人从20岁、30岁到40岁的心理历程。听闻很多妹子看到这部片子,都感动得痛哭流涕。

      《不怕黑》三部曲塑造了中国化妆品史上营销传播经典,抬高了整个行业在营销推广上的高度。而丸美不怕黑眼圈眼霜也成功打造出自己的暖心形象,深深地将温暖植入妹子们的心中。

      花钱嘛,丸美最舍得花钱了,当然,丸美也确实很有钱……所以,丸美既有能力花,也很舍得花。

      犹记得,在2016年年初的时候,丸美为眼霜品类投入5亿广告,为单品牌单品类投入5亿,丸美这态势就是告诉广大的妹子们,我就算用纸币,也能把你砸晕了。

      而这次丸美也同样很舍得,为了推广不怕黑眼圈眼霜,简直是万千宠爱集一身,以1亿巨资独家冠名湖南卫视大型明星自助旅游真人秀节目《花儿与少年》第三季,就只为推广这一款产品。

      据悉,该节目囊括了陈柏霖、张若昀、井柏然、杨祐宁、江疏影、古力娜扎、宋祖儿、赖雨萌8位当红明星。节目中,这些人在没有经纪人、不准带助理、每天生活费有限的限制下,在人生地不熟,甚至语言都根本不通的多个国度,完成一段异域的背包奇妙之旅。

      目前,该节目正在紧锣密鼓的拍摄中,安排在4月下旬湖南卫视黄金时段开播。而在节目中,8大明星将带着不怕黑眼圈眼霜开启跨国冒险之旅,在时差颠倒、熬夜睡眠不足、作息不规律的挑战下,明星们如何使用这支去黑眼圈神器赶走黑眼圈,保持靓丽美眸,成为期待。

      有了美好的第一印象,然后也走心了,舍得花钱了,还要啥?那就是偶尔来些惊喜。

      丸美达成惊喜的方式就是,让你在不经意之间就看到它。比如说,当妹子们浏览权威美容垂直媒体《闺蜜网kimiss》、翻越时尚杂志《vogue》时,就会看到对该款产品的口碑营销。

      同时,丸美还在《当复合大师遇到分手大师》、《我不是精英》等多部S级、A级大剧中,对不怕黑眼圈眼霜进行深度植入,在当热网剧中进行创意中插、如意贴等广告形式的投放。

      当然,社交媒体也是必不可缺了,发起一些暖心的话题,然后让一大推人参与其中。

      在今年2月14日情人节期间,丸美携手当红小生张云龙,进行#情人节温暖告白,为eye消灭黑眼圈#的温暖营销;而在明星之外,丸美还在情人节当天联合方太、尚品宅配、维达、乐视、美的、梦洁家纺等100家跨界品牌蓝V官方微博,打造#情人节温暖告白#话题,掀起#为eye消灭黑眼圈#的情人节营销热潮,为丸美品牌及丸美不怕黑眼霜带来超过750万受众高度契合的阅读曝光。

      除了惊喜,实际给予一些帮助也必不可缺,丸美也会给妹子们提供了一些消除黑眼圈的趣味知识,让妹子们感受到满满的爱。

      在2月15日,丸美就联合微整形权威专家、美容皮肤科专家刘东阳,推出了刘东阳诙谐解读黑眼圈成因及解决之道的视频;2月20日,丸美联合结构美学护肤专家马修老师,推出了趣味教学视频:不怕黑眼霜的正确打开方式。

      可见,丸美除了公认的品质优质之外,在营销方面可谓手法高明,这与丸美对消费者的洞察,以及其做营销的匠心精神弥密不可分。近年来,中国化妆品企业在营销上频见斥巨资的案例,但是可以丸美这种将营销做得独具匠心的品牌却凤毛麟角。

      一直以来,丸美都在持续性地打造颇富创意的营销经典,如今它能够获取亿万女性消费者的芳心,也自然是水到渠成。当然,一枝独秀不是春,百花齐放春满园,我们乐见在丸美的启示下,中国化妆品行业可以出现越来越多的营销经典,共造更为精彩的营销江湖。